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作者： Chloe， ChainCatcher
隨著加密產(chǎn)業(yè)邁入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，中心化交易所的角色從單純的資產(chǎn)撮合工具，演化為整合信息流、社交互動(dòng)與交易執(zhí)行的超大型生態(tài)系統(tǒng)。
其中，幣安廣場(chǎng)正是此一趨勢(shì)的標(biāo)志性產(chǎn)物，成功構(gòu)建了基于內(nèi)容與交易的流量閉環(huán)。本文將從三個(gè)維度深度剖析其戰(zhàn)略價(jià)值：產(chǎn)品演進(jìn)邏輯、流量護(hù)城河、低摩擦轉(zhuǎn)化的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，探討其在中心化交易所競(jìng)爭(zhēng)格局中的定位，以及在幣安發(fā)展戰(zhàn)略中帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)與變革的邏輯。
幣安廣場(chǎng)的進(jìn)化三部曲
幣安廣場(chǎng)（Binance Squard）的發(fā)展并非一蹴而就，觀察其發(fā)展脈絡(luò)，可以清晰地發(fā)現(xiàn)幣安如何一步步將用戶從“外部獲取信息”引導(dǎo)至“內(nèi)部留存交易”。
第一階段（2022 - 2023）：Binance Feed - 信息聚合
幣安廣場(chǎng)的前身是 Binance Feed，核心策略是“整合信息，縮短用戶交易的決策路徑”。此階段的目的是確保用戶在幣安應(yīng)用程序內(nèi)就能獲得足以輔助交易決策的信息與新聞，減少用戶流向外部平臺(tái)的機(jī)會(huì)。
該階段普通用戶無(wú)法在 Binance Feed 進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，需要官方邀請(qǐng)或通過(guò)審核才能進(jìn)駐，因此多為機(jī)構(gòu)媒體與少數(shù) KOL，過(guò)程中幣安給予流量分發(fā)作為主要回饋。
第二階段（2023 - 2025）：幣安廣場(chǎng) - 建立社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)
更名為“幣安廣場(chǎng)”后，平臺(tái)轉(zhuǎn)向全面開(kāi)放給用戶來(lái)生成內(nèi)容。這轉(zhuǎn)變標(biāo)志著幣安正式從工具型應(yīng)用程序向“加密社交門戶”轉(zhuǎn)型。透過(guò)“影響力總榜單”的排名制度，給予創(chuàng)作者直接獎(jiǎng)勵(lì)或平臺(tái)流量權(quán)重，吸引了大量創(chuàng)作者進(jìn)駐。從幣安廣場(chǎng)在 Google 搜索可見(jiàn)度落在 4.5 名的排名可以觀察到幣安廣場(chǎng)的內(nèi)容規(guī)模，這種搜索引擎表現(xiàn)通常需要龐大的內(nèi)容量體和高域名權(quán)重才能達(dá)成。
另一方面，幣安廣場(chǎng)推出了讓創(chuàng)作者從用戶交易中分潤(rùn)的制度，不僅激勵(lì)了內(nèi)容產(chǎn)出，更初步形成了從“內(nèi)容閱讀”到“交易行為”的引流閉環(huán)。
第三階段（現(xiàn)階段）：創(chuàng)作者中心 - 生態(tài)整合與交易轉(zhuǎn)化
幣安廣場(chǎng)于 1 月推出“創(chuàng)作者中心（CreatorPad）”，重大更新是移除“影響力總榜單”的排名制度，取而代之是與特定 Web3 項(xiàng)目綁定的積分排行榜。意味著幣安不再單純只追求泛流量的增加，而是追求精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)作者的內(nèi)容必須與指定代幣或活動(dòng)掛鉤，透過(guò)任務(wù)導(dǎo)向機(jī)制，將內(nèi)容價(jià)值直接轉(zhuǎn)化為特定項(xiàng)目的參與度與交易量。值得一提的是，幣安廣場(chǎng)也在此階段開(kāi)始規(guī)范創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量，如果檢測(cè)到大量 AI 生成內(nèi)容，重復(fù)、抄襲等行為，分?jǐn)?shù)會(huì)被降級(jí)，甚至失去獎(jiǎng)勵(lì)資格。
高權(quán)重網(wǎng)域與流量護(hù)城河
幣安廣場(chǎng)的價(jià)值不僅在于內(nèi)部創(chuàng)作者的活躍度，更在于其對(duì)全球流量入口的掌控。根據(jù) Artedfact 指出，幣安在加密貨幣市場(chǎng)中擁有高達(dá) 50% 的流量份額，并且實(shí)現(xiàn)超過(guò) 1 億個(gè)索引頁(yè)面，這為其網(wǎng)域權(quán)重提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
當(dāng)用戶在 Google 中輸入關(guān)鍵字，如“比特幣購(gòu)買指南”、“以太坊最新價(jià)格分析”或特定的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字時(shí)，幣安廣場(chǎng)的高權(quán)重域名往往占據(jù)搜索結(jié)果的第一頁(yè)。
下表整理幣安在加密相關(guān)關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（搜索能見(jiàn)度對(duì)比表，數(shù)據(jù)取自 NewzDash）：
可以說(shuō)幣安廣場(chǎng)的海量用戶生成內(nèi)容，成為了搜索引擎優(yōu)化的絕佳養(yǎng)料。每一篇深度分析、每一個(gè)討論標(biāo)簽，都在搜索引擎中為幣安增加了被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。這種戰(zhàn)略不僅減少了幣安對(duì)付費(fèi)流量的依賴，更從源頭上截?cái)嗔嗽究赡芰飨颡?dú)立媒體或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量，將潛在用戶鎖定在幣安的網(wǎng)域下。
基于內(nèi)容的一站式交易閉環(huán)
幣安廣場(chǎng)最核心的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在于將“產(chǎn)生興趣”到“完成交易”的摩擦力降至極低。
在傳統(tǒng)的社交媒體平臺(tái)上，用戶的行為路徑大多是破碎且跳躍的：從閱讀 Alpha 信息、退出應(yīng)用程序、打開(kāi)交易所、搜索代幣、設(shè)置訂單，每一個(gè)步驟都伴隨著用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。而在幣安廣場(chǎng)，信息流中直接嵌入了相關(guān)代幣的實(shí)時(shí)行情卡片與交易按鈕，讓用戶擁有“邊看邊買”的體驗(yàn)，捕捉了用戶在情緒波動(dòng)下的交易本能，從而提升用戶的交易欲望與平臺(tái)的交易量。
在 X 和幣安廣場(chǎng)雙棲的創(chuàng)作者 @dajingou1 近日也提到一個(gè)關(guān)鍵差異：幣安廣場(chǎng)的 100 次閱讀，價(jià)值遠(yuǎn)高于 X 的 10,000 次。 盡管 X 的日活用戶驚人，但加密用戶占比極低；反觀幣安擁有超過(guò) 2.8 億全球注冊(cè)用戶，且廣場(chǎng)用戶皆為 100% 通過(guò) KYC 認(rèn)證的交易者。這意味著每一次點(diǎn)擊，都精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)著具備即時(shí)交易能力的潛在投資者。
這種數(shù)據(jù)閉環(huán)賦予了平臺(tái)與用戶投資的高黏著度。通過(guò)追蹤點(diǎn)擊、閱讀時(shí)長(zhǎng)與關(guān)注偏好，幣安能比任何外部平臺(tái)更精準(zhǔn)地勾勒用戶的投資習(xí)慣，縮短了平臺(tái)用戶的投資路徑。
創(chuàng)作者生態(tài)的“質(zhì)量戰(zhàn)爭(zhēng)”：機(jī)制改革與內(nèi)容治理
然而，幣安廣場(chǎng)的快速擴(kuò)張也帶來(lái)了代價(jià)。2025 年下半年，遭遇了嚴(yán)重的“噪音”挑戰(zhàn)。根據(jù) Reddit 上的討論來(lái)看，由于初期設(shè)計(jì)的影響力總榜單排名制度制過(guò)于強(qiáng)調(diào)互動(dòng)數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊與分享），導(dǎo)致平臺(tái)出現(xiàn)了不少負(fù)面現(xiàn)象，首先是 AI 生成內(nèi)容泛濫，創(chuàng)作者為了獲取積分，利用 AI 大量產(chǎn)出缺乏深度的同質(zhì)化文章 ; 另外還有情緒煽動(dòng)與噪音，為了獲取流量，極端標(biāo)題與情緒化喊單淹沒(méi)了理性的深度分析。
針對(duì)這些問(wèn)題，幣安在 2026 年 1 月對(duì)機(jī)制進(jìn)行了大幅度調(diào)整。引入新的評(píng)分機(jī)制 ，針對(duì)檢測(cè)到大量 AI 生成內(nèi)容降低評(píng)分。同時(shí)，設(shè)定了嚴(yán)格的發(fā)文數(shù)量上限（如 30 分鐘內(nèi)最多發(fā)布 5 條內(nèi)容推文），并嚴(yán)厲打擊重復(fù)或抄襲行為。
可以觀察到，幣安正試圖將競(jìng)爭(zhēng)維度從數(shù)量拉回質(zhì)量。通過(guò)官方手動(dòng)篩選高品質(zhì)觀點(diǎn)與優(yōu)化算法，平臺(tái)試圖重塑內(nèi)容的公信力，避免廣場(chǎng)淪為無(wú)意義的口水戰(zhàn)場(chǎng)。
社交金融之爭(zhēng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
雖然幣安在流量規(guī)模與搜索引擎權(quán)重上暫居領(lǐng)先，但“社交與交易合一”已成為頂級(jí)交易平臺(tái)的共識(shí)。OKX 與 Bitget 等交易所正通過(guò)差異化的戰(zhàn)略，向幣安發(fā)起挑戰(zhàn)。而 X 則憑借其作為“加密貨幣敘事發(fā)源地”的天然優(yōu)勢(shì)，試圖從流量上游反向滲透金融交易層。
首先是 OKX Feed，OKX 致力于打破中心化交易所與去中心化世界的界限。其 OKX Feed 功能聚合了 X 上的討論、主流新聞和社交情緒，并與其 Web3 錢包深度整合。用戶在閱讀新聞后，可無(wú)縫切換至鏈上交易界面，實(shí)現(xiàn)了從“新聞發(fā)現(xiàn)”到“鏈上應(yīng)用”的完整閉環(huán)。
接著則是 Bitget Insights，Bitget 通過(guò)其 Bitget Insights 功能，將用戶生成內(nèi)容與其核心產(chǎn)品“跟單交易”深度綁定。這里與幣安廣場(chǎng)側(cè)重于廣泛的信息分發(fā)不同，Bitget 更強(qiáng)調(diào)執(zhí)行力，創(chuàng)作者在發(fā)布行情分析的同時(shí)，可以直接附帶其交易策略，用戶只需一鍵即可跟隨操作。這種模式將創(chuàng)作者定位為交易導(dǎo)師，使內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值可以在極短的路徑內(nèi)被兌現(xiàn)。
而在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，外部威脅同樣巨大。X 的產(chǎn)品主管 Nikita 于上個(gè)月宣布開(kāi)發(fā)“智能資產(chǎn)標(biāo)簽”功能，這項(xiàng)技術(shù)允許用戶在發(fā)文時(shí)精確指定某個(gè)代幣甚至智能合約地址，并在時(shí)間軸上直接呈現(xiàn)即時(shí)行情。其長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略是讓用戶在不離開(kāi)社交平臺(tái)的情況下完成投資買賣。這對(duì)所有交易所的內(nèi)容平臺(tái)而言，都是一場(chǎng)關(guān)于“流量源頭”的生存競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò)目前 X 的困境在于受限于各國(guó)金融監(jiān)管，支付與交易功能的全球合規(guī)進(jìn)度緩慢；另一頭幣安的困境則在于其強(qiáng)烈的工具屬性，難以產(chǎn)生具備社會(huì)影響力的文化敘事。
結(jié)語(yǔ)：交易所在行業(yè)中的角色模糊化，基礎(chǔ)設(shè)施與交易介入的邊界重構(gòu)
幣安廣場(chǎng)的出現(xiàn)，本質(zhì)上模糊了加密行業(yè)中一條長(zhǎng)期存在的界線：交易所究竟應(yīng)該專注于提供中立的基礎(chǔ)設(shè)施，還是該主動(dòng)介入并塑造用戶的決策場(chǎng)景？
從產(chǎn)品演進(jìn)來(lái)看，幣安給出的答案很明確。當(dāng)流量獲取成本高漲、用戶注意力極度稀缺時(shí)，“等待用戶帶著明確交易意圖進(jìn)來(lái)”早已不夠。平臺(tái)必須將“交易按鈕”嵌入用戶產(chǎn)生興趣的那一刻，并協(xié)助其無(wú)痛完成交易。這正是幣安廣場(chǎng)的核心價(jià)值：不是憑空創(chuàng)造需求，而是通過(guò)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，系統(tǒng)性地縮短從認(rèn)知到行動(dòng)的路徑。
然而，當(dāng)交易所開(kāi)始像社交平臺(tái)一樣運(yùn)作，算法同時(shí)決定“哪些內(nèi)容被看見(jiàn)”與“哪些交易被促成”時(shí)，平臺(tái)還能維持工具層的中立性嗎？更進(jìn)一步說(shuō)，當(dāng)創(chuàng)作者的收益直接與特定代幣的交易量掛鉤，其生產(chǎn)內(nèi)容的獨(dú)立性是否還存在？
幣安廣場(chǎng)所代表的，是中心化交易所從“被動(dòng)撮合者”向“主動(dòng)推動(dòng)交易”的角色躍遷。在這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)獲得了前所未有的流量掌控力與轉(zhuǎn)化效率，但也承擔(dān)了更復(fù)雜的生態(tài)平衡責(zé)任。
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